42% рекламодателей ждут снижения офлайн-бюджетов в 2026 году
Почти половина опрошенных компаний прогнозирует сокращение расходов на офлайн-рекламу в следующем году. При этом бюджеты на интерактивную рекламу, по их ожиданиям, продолжат расти.
Снижения расходов на офлайн-рекламу в 2026 году ожидают 42% рекламодателей. Такие данные приводит Барометр Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Еще 39% опрошенных говорят о стагнации бюджетов в офлайн-медиа или их росте не более чем на 3%. На увеличение расходов на 4–10% рассчитывают 17% респондентов, а на рост в пределах 11–20% — только 2%.
К офлайн-медиа в исследовании отнесли телевидение, рекламу вне дома (наружную рекламу, рекламу на транспорте и внутри помещений), радио и прессу. Опрос провели в формате онлайн-анкетирования, в нем участвовали представители 85 крупных брендов и компаний.
По интерактивной рекламе картина обратная: 41% рекламодателей ждут роста бюджетов на 4–10%, еще 17% — на 11–20%, а 2% — на 21–50%. О стагнации или увеличении в пределах 3% говорят 27% опрошенных, а о сокращении этого сегмента — 13%.
Авторы исследования связывают рост интерактивных форматов не с увеличением общего объема рекламных расходов, а с перераспределением бюджетов из офлайн-каналов.
Отдельно рекламная группа Okkam оценила объем рекламы в традиционных медиаканалах — ТВ, интернете, рекламе вне дома, радио и прессе — за январь–июнь 2026 года. Он увеличился на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и составил 560,3 млрд рублей без учета НДС.
