VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» обсуждают создание единого продавца рекламы

VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» обсуждают объединение продаж цифровой рекламы, сообщают «Ведомости» со ссылкой на участников переговоров и представителей рекламного рынка. Инициатором выступает VK.

Один из вариантов — создать общий сейл-хаус, который будет продавать рекламу всех трёх компаний. Это позволит консолидировать ценовую политику, упорядочить продажи и снизить затраты, считают собеседники издания. Однако окончательная структура проекта пока не определена: участники не договорились о том, кто будет управлять совместными продажами и на каких условиях.

Независимый эксперт рекламного рынка Вадим Мельников отмечает потенциал объединения в сегменте видеорекламы. По его словам, создание единого продавца премиального видеоконтента может привести к росту стоимости размещений. Инвестиционный стратег УК «Арикапитал» Сергей Суверов говорит, что общая структура позволит эффективнее распределять свободный инвентарь и повышать уровень его распроданности.

Переговоры идут на фоне замедления роста рекламного рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии 2026 года объём рекламы в основных медиаканалах вырос на 4% год к году — до 560,3 млрд рублей. За аналогичный период 2025 года рынок увеличился на 10%.

Рекламная выручка VK за девять месяцев 2026 года выросла на 11%, до 76,8 млрд рублей, оборот «Яндекса» от рекламы и продвижения — на 10%, до 379 млрд рублей. Рекламная выручка Rutube, по прогнозу главы ГПМ Александра Жарова, по итогам года вырастет в 3,5 раза, до 7 млрд рублей.

Среди рассматриваемых вариантов обсуждается интеграция платформы Rutube в общие продажи. Представители VK, «Яндекса» и «ГПМ рекламы» отказались от комментариев.

Позже «Яндекс» официально опроверг планы по объединению продаж рекламы, назвав сообщения о них недостоверными, передаёт «Интерфакс». В пресс-службе «Газпром-медиа холдинга» заявили агентству, что переговоры не ведутся.